グローカルとは？

「グローバル（global：地球規模の）」と「ローカル（local：地域的な）」を組み合わせた造語であり、グローバルな視点を持ちながら、地域の特性や文化を尊重し、適応させること。1980年代に海外市場へ進出した日本企業がマーケティング戦略の一環として使用し始めたことがきっかけで広まり、その後、1990年代に社会学者ローランド・ロバートソンがこの用語を「globalization」として社会学の文脈で定義している。都市計画家パトリック・ゲデスが20世紀初頭に示した「Think globally, act locally（地球規模で考え、足元から行動しよう）」という考え方とも関連している用語で、グローカルな事業やグローカル化、グローカル人材などのように使われるほか、環境問題や国際開発支援などの文脈でも使用される言葉だ。

なぜ、グローカルな視点が注目されているのか？

では、なぜ今グローカルという概念が必要とされているのか。その背景については下記のような理由が考えられる。

グローバル化の進展と地域経済の活性化

インターネットや物流の発展により、企業の活動や文化の交流が国境を越えて広がり世界はより密接につながるようになった。一方、それぞれの地域の特性を考慮することが成功につながりやすく、その土地の文化や価値を尊重し、ローカルな事情に適応することが求められるようになった。また、グローバル市場を意識しながらも、地域の強みを活かした経済活動を行うことで、地方創生や地域振興につなげる動きが活発になっている。

多様性や持続可能性とのかかわり

SDGs（持続可能な開発目標）やダイバーシティ（多様性）といった取り組みが世界規模で行われる一方、地域ごとの課題はさまざまである。画一的な解決策ではなく、その地域に適した方法を見い出すことが求められている。

パンデミック後の社会情勢の変化

新型コロナウイルスの影響により、国際的なサプライチェーンの脆弱性が浮き彫りになり、地域ごとの自給自足や独自の経済圏を構築する必要性が高まっている。

グローカルの具体例

グローカルの動きは、経済や環境問題などさまざまな分野において取り入れられている。ここではいくつかの例を紹介する。

1. ビジネスにおけるグローカル

多国籍企業が各国の市場に進出する際、自国の製品やサービスをそのまま提供するのではなく、その地域に適した形にカスタマイズすることでより消費者のニーズをつかむことができる。例えば、マクドナルドが日本向けに展開している「てりやきマックバーガー」やスターバックスが日本向けに展開している抹茶のメニューなどが代表的な例だ。また、スターバックスでは地域の象徴となる場所や伝統建築などが特徴的な「リージョナルランドマークストア」を展開し、地域の文化を世界に発信する店舗として位置付けている。

2. 地域活性化とグローカル

人口減少や高齢化によって地方では過疎化や人手不足が問題となっているが、グローバルな視点を取り入れつつ地域の資源を活用して市場の拡大など活性化を図る動きも増えている。また、インバウンド需要の獲得などを目指し、地域の伝統や文化の魅力の発信、外国人観光客向けに英語や多言語対応を進めるなどグローカルな人材のニーズも高まっている。

3. 環境問題とグローカル

環境問題とグローカルの関係は、持続可能な社会を考えるうえで欠かせない視点である。例えば、海面上昇が島嶼国を脅かす、といったように気候変動や生態系の破壊などの課題は、地球規模で進行しつつも、地域において具体的な影響をもたらすためだ。

こうした問題に対応するには、グローバルな技術や政策をそのまま地域に導入するのではなく、地域の状況にあったアプローチを採用する必要がある。地域資源を活かした再生可能エネルギー、伝統的な農法の活用、地域独自の気候適応策などは、ローカルな知恵を生かした取り組みの例だ。

グローカルの重要性と今後

グローカルな視点を持つことは、ビジネスや経済上での戦略だけでなく、持続可能な社会の実現にもつながる。グローバル化やデジタル化が進む現代社会において、ますます不可欠となっていくだろう。日本でも経済産業省や文部科学省がグローカルな取り組みに対する指針を打ち出しているが、国と民間が協力し、グローカル人材育成のための教育などに力を入れていくことも求められている。

【参照サイト】経済産業省 METI Journal ONLINE | 「グローカル成長戦略」地方の中小企業と世界市場の直結を
【参照サイト】日本グローバル・イニシアティブ協会 | Glocalization
【参照サイト】成城大学 | グローバル研究を超えて -グローカル研究の構想と今日的意義について-
【参照サイト】コクヨのMANA-Biz | グローカルとは？地方創生のカギを握る考え方
【参照サイト】スターバックス コーヒー ジャパン | リージョナル ランドマーク ストア
【参照サイト】U-POWER（ユーパワー） -｜再生可能エネルギーを一覧：種類と特徴、利点と課題、導入の現状と未来への展望を徹底解説した完全ガイド

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