素材の生産につかう水の量、製造にかかるエネルギー、輸送で出るCO2の量……。1枚のTシャツを購入したとき、何の気なしに見たレシートにこんなことが書かれていたら、あなたはどうするだろうか。

スウェーデンのメンズウェアブランドAsketが、販売する衣服に特殊なレシートをつけるキャンペーン「The Impact Receipt」を始めた。値段ではなく実際にかかる環境負荷を書き込むことで、商品を手に取った人に、責任ある買い物について考えてもらう取り組みだ。

レシートに書かれているのは、購入したアイテムの「原料生産、素材製造、製品製造、仕上げ、輸送」といったそれぞれの工程の「CO2インパクト（kg）、水（㎥）、エネルギー（mJ）」の内訳で、合計部分には商品の「真のコスト」と書かれている。

Image via Asket

Tシャツの「真のコスト」は、CO2インパクト（189kg）、水（35.10㎥）、エネルギー（44.1mJ）だという。その内訳は次のとおりだ。

• 原料生産：CO2インパクト（0.29kg）、水（33.27㎥）、エネルギー（12.41mJ）
• 素材製造：CO2インパクト（1.12kg）、水（0.80㎥）、エネルギー（20.00mJ）
• 製品製造：CO2インパクト（0.24kg）、水（1.30㎥）、エネルギー（6.40mJ）
• 仕上げ：CO2インパクト（0.13kg）、水（0.03㎥）、エネルギー（5.14mJ）
• 輸送：CO2インパクト（0.11kg）、水（0.00㎥）、エネルギー（1.20mJ）

数値は同じスウェーデンの調査機関 RiSE（Research Institute Sweden）とのパートナーシップのもと割り出している。今回対象となるのは、AsketのTシャツ、オックスフォード、チノ、およびメリノニットウェアの4種類の商品だ。

Image via Asket

ASKET公式サイトには、今回の取り組みについて次のように書かれている。

 “サステナビリティ”をスキップ。 変化の“責任”を持つことにトライ。

これらの事実をあなたと共有します。あなたは、身にまとう衣服の真のコストを知る必要があるからです。得体の知れないものを口に入れないのと同じように、服でもそうすべきではありません。その行為は、無責任です。

The Impact Receiptは、単なる取引ではなく、ASKETの商品にお金をかけるときの合意を意味します。 自分の持っている影響を知ってください。買う量を少なくし、 一つの製品を長く使ってください。

サステナビリティ（持続可能性）ではなくレスポンシビリティ（責任）。アパレル業界は流行を作り出し、次々と新商品を投入し、消費者の購買意欲を焚きつけるが、Asketは商品を販売することで成り立つ事業をしているにも関わらず、無駄買いを諌めている。

ファッションは、文化を豊かにするものではあるが、大きな環境負荷を生んでいる産業でもある。ただ利益を追求するのではなく、業界の課題にしっかりと目を向けるAsketの取り組みは、ユーモアがあると同時に、非常に勇気があるといえるだろう。

【参照サイト】Asket

Edited by Kimika Tonuma