GLOSSARY

クリエイターエコノミーとは・意味

クリエイターエコノミーとは？

クリエイターエコノミーとは、個人のクリエイターが自らの表現を用いて収入を得ることにより形成される、主にウェブ上の経済圏のことを指す。

NeoReach Social Intelligence APIとInfluencer Marketing Hubの共同調査によると、クリエイターエコノミーの市場規模は2021年5月時点で約1,042億ドルと推定されている。SignalFire社が2021年に発表したレポートでは、この経済圏が誕生して10年程度であるにもかかわらず、クリエイターであると自認している人々は世界で5,000万人にのぼるという調査結果も出ている。

クリエイターエコノミーのプラットフォーム

クリエイターエコノミーで用いられる代表的なプラットフォームは、YouTube、Instagram、Twitch、TikTok、X（旧Twitter）などであり、個人のクリエイターが顧客から直接収入を得られる収益化システムを実装している。その他、数々のライブ配信アプリも生まれている。現在のクリエイターエコノミーのカオスマップは以下の通りだ。

出典：SignalFire「SignalFire’s Creator Economy Market Map」

クリエイターエコノミーの歴史

クリエイターエコノミーは、1999年のBlogger、2005年のYouTube、2010年のInstagramの3つのプラットフォームの誕生を契機としながら発展してきた。特に、2007年にYouTube広告の仕組みが誕生し、広告収入を得られるようになったことは、クリエイターエコノミーが経済圏として成立するための大きな転換点となった。

2010年以降は、Instagramの登場と共に、影響力の強い“インスタグラマー”と呼ばれるユーザーが生まれ、ブロガー同様にインフルエンサーとして商品を紹介することで企業から報酬を得る収益モデルも確立されたのだ。それに伴い、インフルエンサー・マーケティングも企業にとって欠かせない一つのマーケティング手法となった。

上記の通り、クリエイターのマネタイズ方法としては、広告費から収益を得る方法から始まり、企業がインフルエンサー・マーケティングを実施する上でインフルエンサーに支払われる報酬を得る方法も浸透してきている。

そして現在、SNSからD2Cサイトを連携させた直接の商品・作品販売、投げ銭システム、クリエイター支援サイトpatreonの登場など、クリエイターが顧客からダイレクトに収入を得る収益モデルが次々と生まれている。

また、近年ではこうしたクリエイターのデジタル資産の所有権を明確にするために、ブロックチェーン技術を使ったNFT（Non-Fungible Token）も注目されている。NFTと法律上の著作権、所有権の関係はクリエイターエコノミーにとって重要な問題であり、今後も議論されていくだろう。