LOHASとは？

LOHAS（ロハス）とは、「Lifestyles of Health and Sustainability」の略語で、直訳すると「健康的で持続可能な生活様式」。ロハスに関する明確な定義はされていないが、「心身の健康、持続可能な社会や地球環境を無理なく追及する、心豊かに暮らす生活スタイル」の意味で、目先の利益よりも、10年後、100年後の地球を見据えた暮らし方を指す。

ロハス的な思考の根本には、「経済的にも精神的にも無理のない暮らしの中での、地球環境に配慮した生き方」という考えがある。例えば、環境に配慮してマイバッグやマイカップを持参することはロハス的な生活と言えるが、その際に、「自分が出来る範囲で無理なく」環境保全に役立つ生活を送ることが大切である。

また類似する概念に、「エコ」という言葉がある。「地球の生態系や環境を守るためのライフスタイル」を指すエコに加えて、ロハスには自身の健康も持続的に保つ「Health（健康）」という意味が含まれる。

ロハス的なライフスタイルの例

これらを生活の一部に取り入れ、それを無理なく持続的に行うことがロハス的なライフスタイルの一例で、具体的には、ヨガやピラティス等のエクササイズや、オーガニックな食材を使った食事などを通して身体共に健康になろうという行動が挙げられる。また、スマートフォンやパソコンなどのデジタルデバイスの利用を控える、デジタルデトックスや家庭菜園などによるストレスの緩和も含まれる。

LOHASが生まれたきっかけ

LOHASの概念は1990年代の後半、アメリカの中西部、コロラド州ボールダー周辺で生まれた。環境問題や農薬汚染の問題に危機意識を持った社会企業家やクリエイティブな人々が、オルタナティブな生き方などを始め、ビジネスを通じたパラダイムの創造を志したことが始まり。社会学者のポール・レイ氏とシェリー・アンダーソン氏が、LOHASな価値観を持った人々が全米人口の26％にあたる5000万人存在し、その消費市場も30兆円に上ると発表したのち、雑誌『LOHAS Journal』が発刊され、LOHASマーケティングが形作られていった。

アメリカのLOHASは、オーガニック農業の発展、振興で顕著であり、その市場はここ10年以上、毎年20％以上の伸びを示している。流通としては、「Whole Foods Market」や「Wild Oats」が生産者を育成し、生産者とともにオーガニック市場に貢献してきた。

日本のLOHASに関するイベント

⾝体や⼼に優しいことは地球にも優しいこと。そんな想いから「みんなの小さなエコを大きなコエに」をテーマに毎年開かれるロハスフェスタ。大阪・広島・淡路島・東京・福岡で開催されている（※1）。

作った人の顔や思いがみえる手造りの小物や家具、ゆっくりと時間を超えて今も使われるアンティークや、こだわり食材を使った手造りフード＆スイーツなどが公園に集まるマーケット。遠くから家族連れのみんなが集まるような、おしゃれでかわいくエコを実践するイベント。

環境だけでなく、自分自身の健康にもやさしいLOHASというライフスタイル。一人ひとりが無理なく実践するLOHAS的なあり方は、「真の持続可能」をつくっていくのかもしれない。

※1　2020年は新型コロナウイルス感染症の拡大に伴い、大阪、淡路島のみでの開催。

【参照サイト】NPO ローハスクラブ
【参照サイト】ロハス（LOHAS）とは？どんな暮らし？エコとの違いも
【参照サイト】シンプルライフのキーワード「ロハス」とは

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