ピンクマネーとは？

ピンクマネー（Pink Money）とは、LGBTQなど性的マイノリティの人々の購買力や消費意欲のこと。ピンクエコノミー（Pink Economy）やピンクマーケット（Pink Market）とも言われる。

性的マイノリティの人口は、世界人口の５％から10％を占めており、ピンクマネーの規模は世界で3.9兆ドルにのぼる。社会的、経済的影響力の大きさから注目を集めている。

ピンクマネーが注目される背景

ピンクマネー（ピンクエコノミー）という概念が最初に登場したのは、1960年代のアメリカだ。ヘテロセクシュアルの人々と、性的マイノリティの人々の消費傾向が異なることが認知され始めたのだ。例えば、家族や子どもを持つ傾向にあるヘテロセクシュアルの人々と比べ、性的マイノリティの人々は、嗜好品や高級消費財をより多く購入する傾向にあるなどだ。アメリカやヨーロッパの国々では、性的マイノリティの人々の購買力は、ヘテロセクシュアルの人々と比べて15%高いという調査結果もある（※１）。

その後ピンクマネーの規模は、2019年に世界で3.9兆ドル（当時約560兆円）にまで拡大し、４年で11％成長した（※２）。その理由として、性の多様性が認知され始めたこと、性的マイノリティを自認する人々が近年増えたことが挙げられる。アメリカでは、LGBTQに属すると自認する人々が、2012年時点は3.5%だったのに対し、2021年では7.1%と倍増した。アメリカのピンクマネーの規模は、約130兆円だ（※３）。

ピンクマネーを巡る動き

性的マイノリティであることを理由に、旅行中に差別を受けたり、銀行や保険など必要なサービスを受けられなかったり、不安やストレスを抱える声は多い。しかし近年、性の多様性への認知が広まるとともに、規模が大きく成長傾向にあるピンクマネーは改めて注目を集めている。様々な分野で、性的マイノリティの人々を対象にした商品やサービスの開発が加速しているのだ。

• 観光分野：性的マイノリティの人々を対象としたクルーズツアーの展開や、宿泊施設などでの性の多様性に関する従業員教育
• ウェディング分野：同性婚など、ジェンダーフリーのウェディングサービスの展開
• 金融分野：異性婚だけでなく同性婚を前提にした生涯保険や医療保険の設計、性的マイノリティの人々を対象にした総合金融サービスの展開、窓口対応の従業員教育
• マーケティング、広告分野：性の多様性を考慮した、LGBTQフレンドリーな広告展開

ピンクマネーの課題

その一方で、課題もある。性的マイノリティの人々を過剰に配慮することが、逆差別になってしまうケースだ。例えば、ウェディングサービスの接客時に、オープンスペースではなく個室に案内されたり、ウェディングプランナーに特別扱いされたりすることを負担に感じてしまうという声もある。

また、性的マイノリティのコミュニティに配慮した広告や商品開発を行ったところ、保守派の人々による反発や不買運動が起きた事例もある。例えば、アメリカのビール会社アンハイザー・ブッシュ社が、性的マイノリティのコミュニティへの支持を表明するため、トランスジェンダーの俳優のイラストをデザインにしたビールを発売した。しかし、保守派からボイコット運動が起きたのだ。

まとめ

性の多様性への認知が広まるとともに、規模の大きさから注目を集めるピンクマネー。性的マイノリティのコミュニティに配慮し、特化した商品やサービスの開発は、経済効果だけでなく社会包摂の観点からも重要な意味を持つ。

その一方で、性的マイノリティのコミュニティを特別視することが逆差別につながったり、支持を表明した結果予想外に社会の反発を招いたりする恐れもある。特別に配慮しすぎるのではなく個として平等に接する、ピンクマネーだからといって安易に飛びつくのではなく本質的な価値提供を追求するなど、今後も模索が続く。

（※１）What is the pink economy or pink money? Meet this powerful market that is in full growth（Yahoo！Finance）
（※２）LGBT MARKET STATISTICS（LGBT CAPITAL）
（※３）分断のアメリカに“ピンクマネー”旋風？（NHK）

【参照サイト】Is The Pink Economy on The Rise?（Open Growth）
【参照サイト】観光事業におけるLGBT等のセクシュアルマイノリティ対応の研究成果を発表 旅行時は特別な配慮より個を尊重した多様な選択肢が重要（株式会社リクルート）
【参照サイト】LGBTQ+当事者による日本初のジェンダーフリーなウェディングサービス「keuzes wedding by HAKU」が開始。（株式会社クーゼス）

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